Meta遭罰：AI/深偽廣告揭露，平台責任往企業傳

數位部上個月開給Meta兩張各500萬元罰單，各500萬，自113.7「詐欺犯罪危害防制條例」施行以來，Meta已經被數發布罰了六次，合計2,850萬元

最近這兩次，一張是廣告用了深度偽造或AI生成的人像卻沒有揭露，另一張是詐騙廣告被通知後，沒有在期限內下架。

對此，Meta回應是少數個案，亦即被通報的網址超過99%都在24小時內處理，之後也會替用生成式AI製作或大幅修改的廣告加上「AI資訊」標籤。

當這類裁罰案件愈來愈多，平台也會將風險及責任要求一路往下傳到企業：

1.投廣告責任門檻提高

作業辦法本來就要求平台在接廣告時，請廣告主一併揭露有沒有用深偽或AI生成的人像。平台被罰之後，這一題只會問得更嚴。勾選的是企業自己，答錯的風險也在企業身上。

甚或可能透過契約將此裁罰轉嫁到企業身上。

2.代理商用了什麼，企業要知道

很多公司的廣告是行銷公司做的，但條例所稱的委託刊播者，本來就包括委託他人設計製作廣告的企業。代理商有沒有用AI換臉？有沒有生成一位不存在的「醫師」或「使用者」來背書？企業還是要了解和注意，以及確認及要求素材授權擔保。

3.相對地，被冒名的企業/個人，多了一個施力點

反過來看，很多詐騙廣告冒用的就是知名企業或老闆的臉。平台現在有限期下架的義務，而且真的會被罰。

被害人遇到冒名廣告時，先截圖存證、向平台檢舉，至少可行性應該是提高的。

結論：AI讓廣告變便宜了，但廣告裡的每一個人、每一句話，最後還是企業要負責。