2026-07-10

EP133你用AI生出來的那張臉，可能不是資產，是未爆彈？企業導入AI的失控危機（下）

颱風來了，大家注意安全。AI失控危機系列的最終集（3/3），鏡頭轉到老闆眼中最會用AI、最能「降本增效」的行銷業務端。很多企業以為，改用AI生成的虛擬代言人，能省下棚拍與模特兒費用，還不怕藝人翻車、道德形象問題。

《用說的法律兵工廠：EP133 你用AI生出來的那張臉，可能不是資產，是未爆彈？企業導入AI的失控危機（下）》

颱風來了，大家注意安全。

（本集單口，收聽如留言連結）

AI失控危機系列的最終集（3/3），鏡頭轉到老闆眼中最會用AI、最能「降本增效」的行銷業務端。很多企業以為，改用AI生成的虛擬代言人，能省下棚拍與模特兒費用，還不怕藝人翻車、道德形象問題。是沒錯，但實務上，這往往也是整間公司埋雷埋得最深、曝險卻最高的地方。

這個系列中，我用一家很有前景的「A公司」拆了三種失控情境。上集談對外承諾權：官網那隻AI客服隨口答應的條件，法律上算公司的；中集談內部資訊控制權：員工為了趕KPI把原始碼貼進免費版、個人版AI工具，讓營業秘密的護城河崩裂。這集談第三種，也是最反直覺的一種：企業用AI生出來的對外內容，可能根本不是公司的資產，也保有法律上風險。

首先想點破的盲點，是這句老闆的口頭禪：「反正是AI生成的，世界上根本沒這個人，哪來的肖像權？」但法律看的從來不是照片的真假，而是這張臉的「可辨識性」。只要一般人一看就聯想到某個真實存在的人，哪怕是演算法湊出來的，企業都可能面臨廣告下架與鉅額求償。從2024年Scarlett Johansson槓上OpenAI的聲音爭議，到更早期台灣「小玉」換臉（deepfake）案直接催生刑法修法，都在提醒同一件事：未經授權的合成，是一顆隨時會炸的未爆彈。

而且這個盲點還有反面。純粹下指令生成、缺乏人類實質創作的圖，依智慧財產局見解並不受著作權保護。換句話說，企業拿AI生出來的對外素材，很可能連禁止別人拿去用的權利都沒有。

這集我不是要製造焦慮，是把防身術講清楚。面對這些風險，我整理了一套企業主帶回辦公室就能用的「AI治理五張表」，從工具白名單、情境分級、素材授權留痕到供應商把關。因為AI導入從來不是資訊部門的採購案，而是董事長的授權管理案。如果聽完這三集，您發現公司的勞動契約、網站條款、供應商合約都還停在上個世紀的邏輯，別等收到存證信函才找律師，防身術的價值在於避戰，趕快找我討論吧。

在AI時代，「這是AI生成的」不是免責金牌。它生出來的每一張臉、每一句話，責任都算企業的。