本集《法律兵工廠》，由主持人陳全正律師（Max）邀請到政大 EMBA 同學、同時也是資深網站開發與數位策略顧問的 黃楷翔（Sean），一起討論企業在網站建置、搜尋趨勢與數位行銷中的實務經驗。想了解更多他的工作與服務內容，可參考 前網數位資訊官網 。
節目雖然錄製於2024年，但所談到的基本觀念並不因搜尋環境變動而有差別，依然十分貼近企業在今日經營網站時面臨的真實狀況。
一、網站不是做完就結束：企業在數位上真正需要的是「上線後」的經營
Sean 以多年協助企業建置網站的經驗分享：
- 但真正影響成效的，其實是上線後的內容、結構與資料更新
- 多數網站很可惜，在上線後便缺乏持續調整
- 網站不應只是展示，而是企業長期可累積的數位資產
節目中也討論到，許多企業在規劃網站改版時，往往忽略了「後續經營策略」的重要性。
二、B2B 與傳產其實更適合做數位行銷？
Sean 分享他在不同產業的觀察：
- B2C 行銷競爭激烈、廣告成本高
- B2B 與傳統產業反而因數位落差大，只要願意投入，效果更明顯
- 搜尋量雖低，但詢問品質與合作價值通常更高
主持人Max也補充許多企業在初期常遇到的行銷迷思，並討論分享實務經驗。
三、網站要容易被看見，需要策略而不是運氣
Sean在節目中並提到企業常忽略的幾個面向：
- 設計取向的網站若缺乏結構，搜尋引擎可能難以理解
- 套版網站與客製化網站並非孰優孰劣，而是應依企業階段選擇
- 網站架構、內容深度與更新頻率，是影響曝光的關鍵
四、廣告與自然搜尋（SEO）：應並行，而不是二選一
Sean 指出：
- 廣告帶來的是立即流量，但停止投放後效果也會立刻消失
- 自然搜尋則較為長期，需要累積內容與資料
- 對於中小企業而言，兩者搭配能更有效分散風險
他也分享如何透過 GA4 等工具觀察資料、排除直覺式錯誤判斷。
五、搜尋行為正在改變：語音、長尾詞與 AI 整合
經典仍存、心法不變，錄音雖在 2024，但兩人討論的搜尋趨勢與今天 AI 搜尋脈絡高度相關：
- 越來越多人使用語音搜尋
- 搜尋字詞更接近自然語句
- 內容需同時兼顧人類閱讀與機器理解
節目中也討論到 AI 工具的運用狀況，企業如何在內容上做出調整。
六、企業素材使用的小提醒（法律 × 實務）
主持人陳全正律師（Max）特別分享實務中常見的素材授權狀況，包含 AI 生成內容的討論，兩人提醒：企業在製作網站或行銷物時，務必確保素材來源合法，同時也要注意，不要把所有責任都推給AI，自己還是要負責最後的把關和決定（尤其現在AI相關訴訟案件愈來愈多），以避免後續法律風險。
延伸閱讀 ：【經濟日報：新聞中的法律／AI 時代法律風險 三點提醒】
七、給創業者的一句話
Sean 分享了他的創業座右銘：
「不要想著做一件很厲害的事，而是把一件事做到很厲害。」
專注在能控制的事情，把每個細節做好，成效自然會累積。
本集節目
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《法律兵工廠》Podcast EP29：黃楷翔 × 網站經營 × 搜尋趨勢 × 企業行銷思維
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