1.什麼叫做「廣告不實」，怎麼認定？以及會有什麼樣的處罰？
廣告不實，如同大家所想，就是「內容物不符」、「圖文不符」或誇大，指表示與事實不符，其差異無法被一般或相關大眾所接受，而有引起錯誤之認知或決定的可能性者，這認定要從交易相對人的角度來看（就是消費者啦）。
常見不實廣告的項目，食藥廣告、建築廣告（建案不實廣告的類型非常多，像是誤導土地使用分區，例如工業區裡的一般事務所建案當正常住家來賣，消費者買了之後發現根本無法做原有的設計。另外，像是樣品屋示意做夾層空間使用、陽台外推、機電空間做室內使用、建材或是使用品牌不符 、宣稱超高報酬率等）。
還有一個是化妝品，這也是違法廣告的熱區，化粧品衛生安全管理法§10有規定化妝品廣告不可以虛偽誇大或是有醫療效能標示。像是瘦身、減肥、去脂、減脂、消脂、燃燒脂肪、減過敏、告別小腹婆等文字都不可以用。請注意，內容盡量避免：1.與事實不符。2.無證據或證據不足以佐證。
為什麼會被罰？因為業主有「廣告真實性義務」（常常有網紅打假影片，說商家產品偷斤減兩），消保法和公平法就有相關規定→常見像是商品價格或功能、內容物等。
那如果違反了會有什麼效果？最基本的，會被開罰單（罰鍰），這是行政責任（罰鍰），公平法§42規定了處罰，除了限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施，並得處5萬元～2,500萬元的罰鍰；如果不配合 ，將罰的更重，按次處10萬元～5,000萬元以下罰鍰。重點是，這並不是「三振條款」，主管機關是可以馬上開罰。之前有一個股關節食品，因為連續80次違法不實廣告，被台中市政府罰了快2,000萬元。連代言人郭子乾也連帶被罰了60萬元。
另外，也還有民事責任（除去侵害、防止侵害以及賠償損害〔含懲罰性賠償金〕，像是之前某遊戲公司跟網紅對於遊戲內容不實的訴訟）及刑事責任（詐欺）。違反刑法的問題（詐欺罪），這要進一步討論，因為會涉及到這些交易事項不提供或說明錯誤，是否是商家有告知義務等（保證人地位），因此廣告不實不一定就會有詐欺。
但這當然很多想要偷雞的事件。像是故意把字寫很小。或是有不同解釋空間等。這部份，公平會其實也有個處理原則來認定。
2.代言人責任？（談談薦證廣告）
現在常見明星或網紅代言廣告，畢竟是流量密碼。但網紅要不要為了廣告內容負責呢？或是說如果業配影片的內容都說是網紅的「個人感受」，不代表商品的功能性，此就可以免責嗎？這種代言廣告，法律上稱為「薦證廣告」。
因為這類事件太多，公平會有特別的規範「公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明」，要求不可以有不實宣傳，沒有證據或佐證，或是用不當方式進行比較廣告，例如以新比舊。並且強調不只是廣告主，薦證者也要負責，甚至廣告代理業、廣告媒體業都可能負責，請注意。其實也就是進行廣告時都要遵守的。
「廣告薦證者」（俗稱「代言人」，以下稱「薦證者」）。薦證者並不限於知名公眾人物，也可以是專業人士、機構，或是一般消費者。如果有違反上述行為，在明知或可得而知，也會跟著有責任。但如果是非名人，責任比較輕，只在受廣告主報酬十倍之範圍內，與廣告主負連帶損害賠償責任。
原則上是民事賠償責任。但也要注意特別法，例如上面的食安法。如果薦證者是故意和廠商一起做不實廣告的話，還可能涉及行政責任及刑事詐欺罪等刑責，不可不慎。
當然，這邊還可以切出來講廠商和代言人之間的關係，代言人未必有能力去判斷該產品的效果，或是說是否違法。比較有條件的明星，會把風險轉嫁回去廠商。如果產品被罰，他們可以主張終止或解約，甚至賠償等。
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